现在出海来得及吗?(现在出海来得及吗最近)

导语

中国移动游戏走向海外非一朝一夕，已在世界舞台上占据一席之地。

Google AdMob 团队为中国开发者精心准备了一份由 122 页丰富内容构成的《AdMob 新手入门宝典》（点击阅读原文获取报告），希望帮助开发者快速掌握出海技巧，以下为Google AdMob官方介绍。

全球移动游戏市场规模

2019 年 7 月，Google 协同 App Annie 联合发布了《中国移动游戏出海深度洞察报告》。根据这份报告所示，全球移动游戏市场在消费量级上保持强劲增长势头。同时，尽管下载量的增长趋于平缓， 用户使用时长却显著提高。主要市场的盈利能力继续稳步增长，例如印度在 2019 年荣登游戏下载量最高市场的宝座。

注：下载量和用户支出基于 iOS 与 Google Play 的综合数据。用户支出包含付费下载和应用内付费，未去除商店分成。中国大陆地区仅包含 iOS 数据

成熟市场和新兴市场分析

美国成为对中国移动游戏海外用户支出贡献度最高的市场。中国移动游戏下载量在东南亚最高， 但整体在海外的下载量却增长趋缓。同时，中国移动游戏发行商在海外市场面临来自美国、日本和韩国发行商的挑战。

注：用户支出基于 iOS 与 Google Play 的综合数据。用户支出包含付费下载和应用内付费，未去除商店分成。

成熟市场：成熟市场的游戏内付费高，因此成为中国移动游戏发行商的必争之地。在成熟市场的移动游戏用户支出中，中国发行商所占份额较低，但增长率较高。与 2018 年上半年相比， 中国游戏发行商在 2019 年上半年平均所占市场份额不足20%，但用户支出年平均增长51%。

新兴市场：在新兴市场中，中国移动游戏发行商的市场占有率处于相对领先。在印度的用户支出年增长率高达110%， 其次是俄罗斯73%。但在巴西和印尼，中国移动游戏发行商的用户支出增速不及日本移动游戏发行商。

中国移动游戏在主要海外市场的品类机遇

根据《中国移动游戏出海深度洞察报告》所叙，在过去 2 年中，策略游戏在中国出海移动游戏的收入占比下降，动作和冒险类游戏收入有显著增加。下面是中国移动游戏在 9 个重点出海国家的表现。- 日本市场：中国移动游戏发行商需要在角色扮演类和动作类游戏上持续发力，并深耕冒险类游戏。- 韩国市场： 角色扮演类游戏的营收主要由韩国本土发行商获得，而策略类游戏则是中国游戏发行商未来的机会。- 美国市场：不同游戏类型和不同国家发行商的表现较为均衡, 中国移动游戏发行商在策略类游戏中有不俗表现，但需进一步着力于休闲类和角色扮演类游戏的开发。- 英国市场：中国的策略类游戏接受度高，需要进一步挖掘在休闲类游戏中的机会。- 德国市场：中国在策略类游戏上表现强势，但用户支出增长率降低。未来需在角色扮演类和动作类游戏寻求增长机会。- 巴西市场：中国的策略类游戏保持领先，但在动作类和角色扮演类游戏上需进一步努力。- 印度市场：中国的动作类和策略类游戏均获得成功，未来可进一步涉足休闲类游戏。- 俄罗斯市场：中国移动游戏发行商在策略类游戏上取得了显著成功，未来可在角色扮演类和动作类游戏上更多发力。- 印尼市场：中国移动游戏发行商在动作类、角色扮演类和策略类等高收益游戏类型中占据优势地位，而随着策略类游戏增长趋缓，未来可更多发力在动作和角色扮演类游戏。全球 Top 游戏变现趋势

在 App Annie 全球移动游戏用户支出 Top 1000 中，海外其他国家发行商的游戏混合变现(即用户支出+ 广告收益) 比例已经高达 1/3，而中国发行商的混合变现比例只有 15%。

近 1/5 的重度游戏已经开始采用混合变现来获得更多收益。多于四成的中度游戏也采用了混合变现模式， 并呈现增长的趋势。

通过了解以上这份由 Google 协同 App Annie 联合发布的《中国移动游戏出海深度洞察报告》的内容简要，我们不难看出广告变现已经成为移动游戏增长收入的重要组成部分。